Какие ключевые слова важны для предпринимателей в 2026 году?
Ключевые слова 2025 года для предпринимателя
📌Маркетплейсы
Кажется, это одно из самых частых слов у предпринимателей в 2025‑м. На маркетплейсах торгует уже около миллиона человек. Когда доминирующие игроки поднимают тебе комиссию на 20%, ты начинаешь вспоминать их гораздо чаще и по любому поводу. Маркетплейсы, а точнее их доминация в секторе non‑food, с высокой вероятностью перейдут и в банковский, и в рекламный сектор. Ну а там уже и до food доберутся.
📌Налог
Казалось бы, в прошлом году государству уже было достаточно поднять налог на прибыль с 20% до 25%. Но нет. В 2025‑м нас ждет еще плюс 2 п.п. к НДС, хоть и с оговоркой, что это «временно». Насколько временно — узнаем позже. А пока смотрим, как весь ритейл дружно переписывает ценники.
📌Инфляция
Центробанк весь год боролся с инфляцией и охлаждал экономику. Официально инфляция к концу года действительно снизилась, но для большинства предпринимателей это какая‑то мифическая цифра, «где‑то там» в статистике. Пока все смотрят не на целевые 4-4,5%, а на отрицательную динамику продаж год к году.
📌Ставка
А вот ставка — это уже точно не мифический показатель. Большинство бизнесов имеют кредиты, или кредиты есть у их поставщиков, или у поставщиков поставщиков. Все это через кредит и факторинг напрямую влияет на закупочные цены. Под конец года мы получили небольшой новогодний подарок — ставку чуть снизили. Но бизнесу хотелось бы менее аккуратного подхода. Если ставку можно снижать плавно, то проценты по кредитам платятся каждый месяц, без пауз.
Отдельная тема — сберегательная активность населения. Несмотря на плавное снижение ставки, она остается высокой. Не видно никакого намека на то, что объем вкладов начинает уменьшаться. Вопрос не только в самой ставке, а в соотношении между ставкой и инфляционными ожиданиями, которые у населения уже явно снизились.
📌Курс
Курс можно смело назвать сюрпризом года. Укрепившийся рубль стал героем новостных заголовков. Для экспортеров это почти черный лебедь, а вот импортеры в течение года получали сверхмаржу. Надеяться на повторение этого эффекта в следующем году уже не приходится: цены во многом отыграли курс ниже 80 рублей за доллар и встроили его в новую реальность. При этом крепкий рубль помог инфляции приблизиться к целевым значениям.
📌Турбулентность
Если забить в опросник для предпринимателей слово «турбулентность», его чаще других называют как описание 2025‑го. И хотя, на мой взгляд, 2025 год не такой турбулентный, как 2020‑й или 2022‑й, предприниматели все равно воспринимают его именно так. Возможно, это уже стало базовым состоянием российского бизнеса.
📌Спрос
В начале года мы аккуратно говорили, что спрос «замедляется». Сейчас уже честнее признать: в большинстве сегментов он падает. На фоне падения спроса и доминации маркетплейсов отдельным секторам ритейла особенно тяжело. Все грустно смотрят на отрицательную динамику продаж к сопоставимому периоду. Если раньше рост среднего чека компенсировал снижение количества чеков и выручка оставалась в плюсе, то теперь — в том числе из‑за замедления инфляции — многие дружно зашли в отрицательную зону. Как долго мы там пробудем, непонятно. И пока не видно ни одной причины, почему в 2026 году этот тренд должен развернуться (если, конечно, не произойдет резкого снижения ставки).
📌Эффективность
В условиях усиления конкуренции, замедления потребления, снижения объемов рынка и роста стоимости рекламы на первое место выходит эффективность. На простом русском это значит: вы должны быть лучше своих конкурентов. Многие компании тратят огромные усилия на копирование конкурентов, хотя по сути в первую очередь конкурируют сами с собой.
📌Искусственный интеллект
Последнее слово 2025 года — искусственный интеллект. Если пару лет назад к ИИ относились как к игрушке и модному слову, то сегодня большинство предпринимателей и компаний уже поняли: это рабочий инструмент для снижения затрат и повышения эффективности. В 2026‑м разрыв между компаниями, которые встроили ИИ в процессы, и теми, кто по инерции считает его чем‑то второстепенным и экспериментальным, будет только расти.
📌Маркетплейсы
Кажется, это одно из самых частых слов у предпринимателей в 2025‑м. На маркетплейсах торгует уже около миллиона человек. Когда доминирующие игроки поднимают тебе комиссию на 20%, ты начинаешь вспоминать их гораздо чаще и по любому поводу. Маркетплейсы, а точнее их доминация в секторе non‑food, с высокой вероятностью перейдут и в банковский, и в рекламный сектор. Ну а там уже и до food доберутся.
📌Налог
Казалось бы, в прошлом году государству уже было достаточно поднять налог на прибыль с 20% до 25%. Но нет. В 2025‑м нас ждет еще плюс 2 п.п. к НДС, хоть и с оговоркой, что это «временно». Насколько временно — узнаем позже. А пока смотрим, как весь ритейл дружно переписывает ценники.
📌Инфляция
Центробанк весь год боролся с инфляцией и охлаждал экономику. Официально инфляция к концу года действительно снизилась, но для большинства предпринимателей это какая‑то мифическая цифра, «где‑то там» в статистике. Пока все смотрят не на целевые 4-4,5%, а на отрицательную динамику продаж год к году.
📌Ставка
А вот ставка — это уже точно не мифический показатель. Большинство бизнесов имеют кредиты, или кредиты есть у их поставщиков, или у поставщиков поставщиков. Все это через кредит и факторинг напрямую влияет на закупочные цены. Под конец года мы получили небольшой новогодний подарок — ставку чуть снизили. Но бизнесу хотелось бы менее аккуратного подхода. Если ставку можно снижать плавно, то проценты по кредитам платятся каждый месяц, без пауз.
Отдельная тема — сберегательная активность населения. Несмотря на плавное снижение ставки, она остается высокой. Не видно никакого намека на то, что объем вкладов начинает уменьшаться. Вопрос не только в самой ставке, а в соотношении между ставкой и инфляционными ожиданиями, которые у населения уже явно снизились.
📌Курс
Курс можно смело назвать сюрпризом года. Укрепившийся рубль стал героем новостных заголовков. Для экспортеров это почти черный лебедь, а вот импортеры в течение года получали сверхмаржу. Надеяться на повторение этого эффекта в следующем году уже не приходится: цены во многом отыграли курс ниже 80 рублей за доллар и встроили его в новую реальность. При этом крепкий рубль помог инфляции приблизиться к целевым значениям.
📌Турбулентность
Если забить в опросник для предпринимателей слово «турбулентность», его чаще других называют как описание 2025‑го. И хотя, на мой взгляд, 2025 год не такой турбулентный, как 2020‑й или 2022‑й, предприниматели все равно воспринимают его именно так. Возможно, это уже стало базовым состоянием российского бизнеса.
📌Спрос
В начале года мы аккуратно говорили, что спрос «замедляется». Сейчас уже честнее признать: в большинстве сегментов он падает. На фоне падения спроса и доминации маркетплейсов отдельным секторам ритейла особенно тяжело. Все грустно смотрят на отрицательную динамику продаж к сопоставимому периоду. Если раньше рост среднего чека компенсировал снижение количества чеков и выручка оставалась в плюсе, то теперь — в том числе из‑за замедления инфляции — многие дружно зашли в отрицательную зону. Как долго мы там пробудем, непонятно. И пока не видно ни одной причины, почему в 2026 году этот тренд должен развернуться (если, конечно, не произойдет резкого снижения ставки).
📌Эффективность
В условиях усиления конкуренции, замедления потребления, снижения объемов рынка и роста стоимости рекламы на первое место выходит эффективность. На простом русском это значит: вы должны быть лучше своих конкурентов. Многие компании тратят огромные усилия на копирование конкурентов, хотя по сути в первую очередь конкурируют сами с собой.
📌Искусственный интеллект
Последнее слово 2025 года — искусственный интеллект. Если пару лет назад к ИИ относились как к игрушке и модному слову, то сегодня большинство предпринимателей и компаний уже поняли: это рабочий инструмент для снижения затрат и повышения эффективности. В 2026‑м разрыв между компаниями, которые встроили ИИ в процессы, и теми, кто по инерции считает его чем‑то второстепенным и экспериментальным, будет только расти.